Real Time Marketing czyli marketing czasu rzeczywistego. Są to wszelkie działania marki w zakresie marketingu które odnoszą się do aktualnych wydarzeń kulturowych, politycznych czy nowych zjawisk społecznych a które mają miejsce w kraju czy na świecie. W tym wpisie przedstawię Ci najciekawsze przykłady RTM oraz przypomnę wskazówki oraz korzyści jakie wynikają z jego zastosowania.

 

Real Time Marketing – format

  • grafika
  • wpis tekstowy
  • video

 

Real Time Marketing – grafika

 

Oreo oraz ich reakcja na awarię energetyczną podczas 47. finału Super Bowl.

 

Podczas ceremonii otwarcia igrzysk w Soczi nieprawidłowo wyświetlił się piąty pierścień olimpijski. Oto jak to wydarzenie wykorzystali fani marki Audi.

 

Loreal Paris i reakcja na nową grę z uniwersum Gwiezdnych Wojen.

 

Swój Real Time Marketing w odniesieniu do Gwiezdnych Wojen miała także marka KFC.

 

Nasa – RTM w wykonaniu rządowej agencji.

 

Minister spraw zagranicznych Witold Waszczykowski tworzy nowe państwo – San Escobar. Koszulkowo wypuszcza nowe koszulki, MyTaxi wprowadza kod „SANESCOBAR” dzięki któremu otrzymujemy 10zł zniżki na przejazd a marka Butik sprowadza nowe szpilki wprost z San Escobar.

 

 

 

Koszulkowo zareagowało także na wypowiedź Jarosława Kaczyńskiego o najgorszym sorcie polaków.

 

Marka piwa Lech wie jak zareagować na wygraną polskiej drużyny siatkarskiej na mistrzostwach świata w 2014 roku.

 

Sidolux także zareagował na zwycięstwo siatkarzy.

 

Bonduelle i ich nawiązanie do spotu reklamowego Volvo (znajdziesz go trochę niżej).

 

Oto przykład jak miasto Łódź wykorzystało zdobycie Oscara przez film Ida.

 

Asus i premiera Gwiezdnych Wojen.

 

KFC i pięć bramek Lewandowskiego w meczu Bayernu Monachium z VfL Wolfsburg.

 

Restauracja Jadalnia i gra Pokemon Go.

 

Żywiec także skorzystał z premiery gry Pokemon Go.

 

Oto jak marka Wavelo zareagowała na wystrzelenie w kosmos rakiety Falcon Heavy z z elektrycznym samochodem marki Tesla na pokładzie.

 

Solgaz i premiera Iphone’a czyli jak wykorzystać porównanie produktów.

 

W 2014 roku podczas Mundialu w meczu pomiędzy Urugwajem a Włochami Luis Suarez ugryzł zawodnika przeciwników – Chelliniego. W bardzo szybkim czasie na to wydarzenie zareagowała marka Snickers.

 

W 2016 roku jedna z internautek na zamkniętej Facebookowej grupie zażartowała, że opakowanie Cacao DecoMorreno wygląda jak okładka książki.

A oto jak na to wydarzenie zareagowały sieć sklepów Piotr i Paweł oraz serwis Lubimyczytać.pl.

„Najwyższa Jakość” autorstwa Cacao DecoMorreno na półkach sklepowych marki Piotr i Paweł.

 

Recenzja książki „Najwyższa Jakość” autorstwa Cacao DecoMorreno w serwisie lubimyczytac.pl

 

W 2017 roku dom mody Balanciaga zaprezentował model swojej nowej torby która do złudzenia przypominała niebieską torbę Frakta od Ikei którą można nabyć za około 2 złote przy czym model Balanciagi kosztował jakieś 8 tysięcy złotych. Marka Ikea postanowiła to w bardzo fajny sposób wykorzystać i zaprezentowała jak zidentyfikować ich oryginalną torbę.

 

Ikea zareagowała na sprzedaż obrazu „Zbawiciel świata” autorstwa Leonarda Da Vinci (za kwotę 450 milionów dolarów) promując przy tym ramy jakie można zakupić w jej sklepach. Grafika została opatrzona humorystycznym tekstem „Gdy wydasz 450 mln euro na obraz, jednak nie podoba ci się jego rama” oraz ceną ramy Ikea.

 

Gdy główna kostiumograf serialu „Gra o Tron” Michele Clapton poinformowała, że futra noszone przez Straż Nocną wykonane są z dywanów które można zakupić w sklepach Ikea – marka postanowiła pokazać fanom serialu w jaki sposób mogą sami wykonać takowe futra.

 

W sieci było bardzo głośno o problemach z wyginaniem się najnowszego smartfona Apple – iPhone’a 6Plus. Oto przykłady jak na to wydarzenie zareagowały marki KITKAT oraz Heineken.

 

 

Pamiętacie najsłynniejsze selfie z gali rozdania Oscarów w 2014 roku? Poniżej macie oryginał oraz Real Time Marketing w wykonaniu marki Lego.

 

 

 

Real Time marketing – wpisy tekstowe

 

Reakcja pizzerii DiGiormo na wygraną Seahawks nad Broncos w rozgrywkach SuperBowl.

 

Tym razem Solgaz w odniesieniu do wystrzelenia w kosmos rakiety Falcon Heavy z elektrycznym samochodem marki Tesla na pokładzie.

 

Strona Netflix w polskiej wersji językowej.

 

Oto wpisy na Twitterze amerykańskiej sieci domów towarowych J. C. Penney w odniesieniu do Super Bowl. Wiele osób zastanawiało się czy ktoś im się przypadkiem nie włamał na konto lub czy osoba pisząca nie była pod wpływem alkoholu. Co by nie było retweetów zaliczyli sporo.

 

Reakcja marki Arby’s w odniesieniu do kapelusza w którym Pharell Williams pojawił się na rozdaniu nagród Grammy w 2014 roku.

 

Wpis restauracji Ormiańska po wygranej reprezentacji Polski w meczu z Armenią.

 

Jeszcze jeden wpis marki DiGiormo, tym razem w odniesieniu do burzy śnieżnej która nawiedziła Stany Zjednoczone w 2015. Wpis to krótka instrukcja jak przetrwać ten trudny czas.

 

 

Real Time Marketing – video

 

Tesco postanowiło sparodiować reklamę Volvo.

Oryginał Volvo

Parodia Tesco

 

Pamiętacie wypowiedź ministra spraw zagranicznych Witolda Waszczykowskiego dzięki której powstało San Escobar?

„Mamy okazję do prawie 20 spotkań z różnymi ministrami. Z niektórymi, jak np. na Karaibach, po raz pierwszy chyba w historii naszej dyplomacji. Na przykład z takimi krajami jak San Escobar albo Belize”.

 

Marka Comedy Central nagrała hymn nowo powstałego państwa.

 

A Big Cyc nagrał nawet kawałek !

 

Pod koniec 2013 roku linie lotnicze WestJet zrobiły coś naprawdę niesamowitego i zaskakującego. Ponad 250 pasażerów przed odlotem z lotniska w Hamilton powiedziało Świętemu Mikołajowi co by chciało dostać na święta. Koniecznie zobacz co czekało ich w Toronto. WestJet zdecydowanie wygrało !!!

 

 

Real Time Marketing – nie tylko media społecznościowe ale też e-maile

 

ZooPlus wykorzystało Euro 2016 w swojej kampanii e-mailowej.

 

Mustache w swoim Real Time Marketingu nawiązali do brzydkiej pogody w długi majowy weekend.

 

Marka True&Co w swojej kampanii e-mail’owej nawiązała do gali rozdania Oskarów.

 

 

 

 

Real Time Marketing – wskazówki

  • autentyczne treści
  • obserwuj wydarzenia oraz trendy
  • dobre zrozumienia zaistniałego zdarzenia
  • zrozumienie konsekwencji zdarzenia
  • analiza reakcji ludzi na dane zdarzenie
  • znaj preferencje i zainteresowania swoich odbiorców
  • dostosuj przekaz do odbiorców i ich oczekiwań
  • miej dobry, przemyślany pomysł
  • wykorzystuj humor, wywołuj uśmiech i radość
  • zaskocz odbiorcę

 

Real Time Marketing – korzyści

  • niskie koszta
  • efekt virala
  • zapada w pamięć
  • szum wokół marki
  • wzrost świadomości marki wśród konsumentów
  • wpływa na pozytywny wizerunek marki
  • zwiększa sprzedaż
  • zaangażowanie odbiorców
  • wzrost zainteresowania marką

 

 

W Real Time Marketingu najważniejsze jest wyłapanie aktualnie dziejącego się zdarzenia oraz szybka reakcja na nie. Powoduje to, że poniekąd nie wymaga on dużych nakładów finansowych ponieważ liczy się jak najszybszy czas jego realizacji. Dzięki temu wpisowi wiesz na co zwrócić uwagę przed rozpoczęciem działań RTM aby nie popełnić błędu a także jakie korzyści z tych działań mogą wynikać.